ROOKIE è la campagna di sensibilizzazione ideata da De-LAB per promuovere l’equità intergenerazionale e la valorizzazione della age diversity negli ambienti di lavoro. Lanciato nel 2025, il progetto si è articolato attraverso un ciclo di incontri presso i principali atenei del Nord Italia, tra cui – nel 2025 – il Politecnico di Milano, l’Università Statale di Milano, l’Università di Padova, la scuola di Design del Politecnico di Milano e l’Università di Verona.

Il valore dell’iniziativa risiede nella collaborazione tra partner pubblici e privati che, apportando competenze e prospettive differenti, hanno arricchito e caratterizzato ogni tappa del tour e ogni condivisione con i ragazzi.

All’interno del percorso, la campagna prevede un laboratorio pratico realizzato con gamification: un momento di dialogo (e confronto) in cui aziende e studenti analizzano congiuntamente le criticità legate alla convivenza generazionale, trasformandole in opportunità di crescita e inclusione per l’intero ecosistema lavorativo.